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- «Cuente una historia humana»
- «Identificar temas de interés general para un público plural»
- «Apelar a los valores fundamentales de las personas»
- «Lo bueno, si breve, dos veces bueno»
- «Una imagen vale más que mil palabras»
- «Abrace el positivismo»
- «Dar a su mensaje una voz auténtica»
- «Fortalecer la comunicación con los medios de comunicación»
- «Diversificar las estrategias de comunicación para dirigirse a diferentes públicos»
- «Asegurarse de tener recursos suficientes para el trabajo de comunicación»